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코트라 시험의 경제논술에 있어서 최근 화두가 되고 있는 FTA 그리고 세계 경제의 구심점에 올라 있는 중국과의 FTA관련 문제는 출제빈도도 높고 무역관련 이슈가 되고 있다.
2013년 채용(2012시험)시험 이공계열 논술문제에도 중국관련 FTA에 대한 전망과 전략등에 대한 개인적인 의견을
묻는 문제가 출제되었다.
경제논술 시험에 있어서 경제지식과 시사지식을 배경으로한 개인의 주관을 가미하는것은 좋은 점수를 얻는데 큰 도움이 된다. 중국관련 시장의 수만가지 무역항목중 어떤것을 주요 화두로 삼을 것이며 그 명분을 제시하는데
기본적인 지식을 쌓아두는 것은 매우 중요하다.
오늘은 중궁의 아동용가구수입시장의 잠재력이 크다는 코트라의 시장정보를 토대로 기본지식을 쌓아보자.
中, 아동용가구 수입시장 잠재력 크다
- 빠른 진입 및 확실한 브랜드 인지도 구축 필요 -
- 친환경, 아이디어 상품이 인기 -
자료원: 百度
□ 중국 유아용 가구시장 동향
○ 아동 가구시장, 잠재력 무궁무진
- 중국 제6차 인구 조사 데이터에 따르면 중국의 아동인구는 3억6000만 명에 달하며, 이는 중국 총 인구의 1/4에 해당함.
- 2007년 황금돼지 아기, 2008년 올림픽 아기, 2012년 흑룡의 해 아기들이 출생해 현재 4차 베이비붐 시대에 이르고 있음. 특히 2012년에는 흑룡의 해를 맞이해 중국의 출생률이 약 5% 증가했음. 때문에 중국의 경제불황에도 유아가구산업은 성장세를 보임.
- 중국의 1인당 소득 증가에 따라, 자신의 방을 소유하고 있는 아동들의 수가 점차 늘어나고 있으며, 이에 따라 아동용 가구에 대한 관심도 커지고 있음. 통계에 따르면 10.2%의 아동들이 이미 개인 방을 가지고 있으며 45.6%의 부모들이 아동들에게 가구를 사주려고 준비함.
- 하지만 이러한 열기에도 불구하고 전체 가구시장에서 아동용 가구시장이 차지하는 비중은 약 10% 정도 밖에 되지 않으며 브랜드를 가진 기업 수도 200여 개에 불과해 앞으로 성장 공간이 큰 시장임.
– 현재 아동용 가구시장에 대한 관심이 높아짐에 따라 관련 시장도 매년 30% 이상의 성장속도를 보이고 있고, 아직 성장기인 만큼 연구개발, 광고홍보 부문에서도 잠재력이 큼.
○ ‘아동가구통용기술조건’ 시행 후에도 불량품 다수
- 강제성 있는 GB28007-2011 '아동가구통용기술조건(兒童家具通用技術條件)'이 2012년 8월 1일부터 정식 발효·시행됨.
- 아동용 가구에 사용되는 페인트, 방직물, 피혁, 플라스틱, 판재 등 10개 자재의 물리적, 화학적 성능과 친환경 지표가 기술 표준에 부합하는지의 여부를 결정짓는 중요한 요소임.
- 하지만 일부 상점에서는 원재료 표기를 하지 않거나, 모서리를 둥글게 만들지 않는 등 아직도 문제가 있는 제품이 버젓이 판매되고 있음. 따라서 중국의 부모들은 주로 안전성이 보장된 수입산을 선호함.
□ 유아용 가구시장의 새로운 트렌드-친환경, 디자인, 아이디어 상품
○ ‘친환경상품’, 원목가구 인기
- 최근 부모들은 가격, 브랜드 등 전통적인 요인들 외에도 아이디어 상품, 친환경 상품에 주목하고 있음.
- 성장 발육기에 있는 아동들에게 포름알데히드와 같은 독성물질이 아이들의 지능 발달, 신체 발달에 영향을 주는 것을 막기 위해 친환경 가구를 선호하고 있음.
- 또한 중국 어린이 가구시장이 확대되고 경제력을 갖춘 부모들이 늘어나면서 어린이의 건강과 환경 등을 고려한 원목가구가 고급 어린이 가구시장에서 크게 늘어남.
○ 아이들의 상상력을 길러주는 디자인 선호
- 아이들의 활동을 고려한 디자인과 창의력, 상상력을 기를 수 있는 디자인을 선호함.
- 최근 다수의 가구점에서 아이들의 체험장을 개설해 아이들이 직접 가구를 체험해볼 수 있는 기회를 제공하고 있으며, 80후 젊은 엄마들의 눈길을 끌고 있음.
○ 톡톡 튀는 아이디어 상품
- 유아가구는 사용기간이 짧다는 편견을 깬 아이디어 상품들이 인기를 끌고 있음. 아이들의 성장에 따라 크기를 조절할 수 있어 매우 실용적임.
- 최근 유아(7~12세), 어린이(13~16세), 청소년기(16~20세)의 가구를 세분화하는 시장이 인기를 끌고 있음.
□ 중국 내 유아용 가구 브랜드 현황
○ 중국 본토 브랜드의 발전 미비
- 중국 아동가구시장은 1998년부터 아동가구 생산 공장이 생기는 등 어느정도 규모를 형성하기 시작했고 2001년부터는 독립적인 분야로 인정받기 시작함.
- 현재 아동가구는 특정 브랜드가 부재하며 외국상품이 중국시장의 30% 이상을 점유하고 있음.
- 나머지 70%는 중국 브랜드이지만 그 중 30%만이 브랜드를 소유하고 있고 나머지는 브랜드조차 없는 상황임.
- 현재 대중의 관심을 받는 특정 브랜드는 딱히 없으며 일부 부모들은 거금을 들여 해외 친척이나 친구를 통해 가구를 들여와 아이가 사용할 수 있게 하고 있음.
○ 유아용가구 브랜드 중 대부분이 외국 브랜드
- 아이의 안전을 생각하는 중국 부모들은 국내용 가구보다 외국 수입가구를 선호하는 추세임.
- 만화 캐릭터를 활용한 디자인을 선보이고 있는 디즈니 아동가구가 매우 인기를 끌고 있으며 그 외에도 덴마크의 FLEXA, 이탈리아의 Colombini가 중국 부모들의 눈길을 끌고 있음.
- 또한 2012년 8월 1일 새로운 아동가구 표준이 시행됨에 따라 기술수준이 높고 안전한 해외 상품의 시장점유율이 더욱 확산되고 있음.
중국 아동 가구 주요 브랜드
|
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브랜드 |
제품 |
투자국 |
|
1 |
迪斯尼 |
|
미국 |
|
2 |
FLEXA |
|
덴마크 |
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3 |
多喜爱
A-OK |
|
중국 |
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4 |
酷漫据 |
|
중국 |
|
5 |
哥伦比尼 |
|
이탈리아 |
자료원: 2012 아동가구 브랜드 순위
□ 중국 내 유아용 가구 수입 현황
○ 중국 가구 수입 지속적으로 증가
- 최근 중국에서는 중국 국내 가구업체보다 수입산 가구업체를 선호함. 주로 이탈리아, 폴란드, 미국 등 안정성이 보장된 선진국에서 가구를 수입하고 있음.
- 2012년 한국의 대 중국 가구 수출 통계를 보면 수출액이 지속적으로 증가하고 있음을 알 수 있음. 최근 제정된 법안에 맞춰, 더 안정성이 보장되고, 친환경적인 제품을 선보인다면 중국시장에서 충분히 성공할 수 있을 것으로 보임.
- 최근 아동용 가구의 수요가 늘어남에 따라 아동용 가구 수입도 지속적으로 증가하고 있는 추세임.
○ 중국의 국가별 가구 수입 통계(HS Code 940350)
(단위: 천만 달러)
|
순위 |
국가 |
2011년 |
|
1 |
이탈리아 |
26,398 |
|
2 |
폴란드 |
8,429 |
|
3 |
미국 |
5,444 |
|
4 |
스웨덴 |
3,945 |
|
5 |
베트남 |
2,845 |
자료원: KITA
○ 2012년 한국의 대 중국 가구 수출 통계(HS Code 940350)
(단위: 천만 달러)
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월별 |
금액 |
증가율 |
|
1 |
222 |
992.6 |
|
2 |
230 |
715.6 |
|
3 |
305 |
532.0 |
|
4 |
352 |
456.9 |
|
5 |
382 |
334.7 |
|
6 |
590 |
351.9 |
|
7 |
800 |
457.9 |
|
8 |
870 |
406.5 |
|
9 |
991 |
357.0 |
|
10 |
1031 |
279.9 |
자료원: KITA
○ 수입관세 정보
- 유아용 가구 수입관세는 17%, 부가가치세는 17%임.
- 중국 유아용 가구에 대해 2012년 8월 1일부터 강제성 있는 국가 표준인 GB28007-2011이 시행되고 있음. 성인 가구에 비해 더욱 엄격하게 규정하고 있기 때문에 특히 주의해야 함.
- 제품 판매상은 관련 표준에 부합한다는 증서를 제시해야 하며 만약 거래현장과 구매현장에서 계측기를 통해 포름알데히드와 기타 유해물질을 측정해 기준에 부합하는지를 확인할 수 있다면 더욱 좋을 것임.
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HS Code |
940350 |
|
관세율 |
17% |
|
증치세율 |
17% |
□ 시사점
○ 세계 경기불황에도 아동가구 수요는 지속적으로 증가하고 있음. 최근 중국 부모들이 고품질과 안전성이 보장된 수입산을 선호하고 있는 추세이므로 품질이 보장된 물품을 판매할 경우 경쟁력이 있어 보임.
○ 관련 박람회 참가
- 매년 개최되는 ‘중국 국제 가구 전람회’ 등 현지 유명 박람회 참가 및 유명 잡지 매체를 통한 홍보 활동이 필요함.
- 브랜드 의존도가 높은 시장이므로 중국 유아가구시장에 진입하기 위해서는 확실한 브랜드 인지도 구축이 중요함.
○ 체험형 프로그램 마련 필요
- 최근 아이가 가구점에 방문해 직접 만져보고, 체험할 수 있도록 하는 마케팅 방법이 인기이므로 이에 맞추어 가구점 내의 아이 체험식, 놀이식 시설 마련이 필요함.
○ 다양한 서비스 마련
- 최근 방 꾸며주기 서비스, 방 꾸미기 상담 서비스 등 다양한 서비스가 각광을 받고 있음.
- A/S의 확실한 보장 등 품질 안정성 확보를 위해 노력해야 함.
○ 아이디어 상품 개발로 앞서나가야
- 최근 친환경제품, 아이디어 제품이 인기를 끌고 있으므로 이 부분에 주목해야 할 것으로 보임.
- 최근 한국에서 인기를 끌고 있는 아이들의 성장기에 따라 나무조각으로 가구를 변형해서 만들 수 있는 제품, 친환경 도료를 사용한 제품 등 아이디어 상품이 중국에 진출할 경우 매우 경쟁력이 있을 것임.
○ 제품 안정성을 확보해야
- 아이의 건강과 안전을 최우선으로 여기는 중국 부모의 심리를 파악해 제품의 안정성 확보에 만전을 기해야 함.
- 특히 중국 국가 표준에 부합하는 제품 생산과 관련 허가를 획득할 필요가 있음
[출처 : KOTRA] |
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